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【商業模式】“無限1號店”能成功嗎？

實體地，虛擬店，被網友戲稱如此“傻逼”的室外情景應用，能把虛擬購物狂的宅男宅女們拖出傢門嗎？

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【遠山/鈦媒編輯】用實體地盤做電商？你一定認為不是瘋瞭，也是傻瞭。10月15日，1號店真空除毛費用｜台北真空除毛費用在北京正式發佈“無限1號店”項目，目的是在實體線下，建造出千傢虛擬1號店——“無限1號店”。

但這個應用從最早出來開始，就被廣大網友吐槽太“傻逼”，誰會為瞭在你那虛擬購物，還專門跑到你指定的地方和場景去呢？

具體來說，這是一個帶增強現實（AR）的體驗類應用。用戶打開應用定位比基尼線除毛費用｜台北比基尼線除毛費用後，會找到附近“無限1號店”的位置，而該位置存在的也隻是一個虛擬店鋪。

舉個例子，你可能來到一個體育場。但當你將安裝有“無限1號店”的手機應用對準一個地方，手機屏幕上就會出現一傢“無限1號店”，使用者可以通過手機看到“無限1號店”的全貌。

什麼叫“無限1號店”？1號店無線事業部總監於麗麗曾對媒體解釋：即第一，無限，24小時無貨架、無時間、無空間限制；第二，無線，它是通過手機終端、以移動電子商務形式進而表現出來的。

不過，這種商業模式並不“傻逼”，也非中國獨創，這種結合瞭遊戲和虛擬電商的新型購物方式，最早其實是英國連鎖Tesco超市在韓國推出的地鐵虛擬超市，他們在地鐵等待區的廣告牌上呈現出最暢銷的產品，主要是滿足上班一族在上下班等車期間可隨時購物，享受無間隙購物體驗。受國外這一新興購物方式的啟發，再加上國內電子商務的方興未艾，“無限1號店”便應運而生。

這種情景購物方式在人們必去和常去的地方也許是有效的，這就使得選址甚至比實體店的選址還重要。

據瞭解，新型的“無限1號店”準備每傢占地1200平方米，貨架上一次性呈現1000個商品，每天定時自動更新。但1號店目前還未透露選址的位置。

“無限1號店”的佈局完全模擬線下超市，有入口大門、指示牌、通道、貨架等，並且還設有品牌專區。

“無限1號店”早在去年7月就已經推出。當時主推的模式是超市墻：在北京、上海、廣州、深圳等地的地鐵站和公交站推出墻上超市，隻需拿手機輕輕一掃地鐵墻上商品圖片下方的二維碼，就能直接下訂單購買商品，嘗試O2O模式。

今天，“無限1號店”摒棄瞭二維碼，而選擇瞭增強現實應用。於麗麗認為，相比於京東、當當、淘寶等其他電子商務企業，1號店最適合發展虛擬超市，據介紹，1號店的品類較全，現已擁有10萬多種商品；而且大部分商品都是傢庭生活的必需品。這一系列因素決定著1號店的商品更適合虛擬展示。

唯一的疑惑在於：原本在傢就可以完成的購物，為何一定要到一個指定地點去完成？如果是想吸引原本就在外面（或某場所內）的用戶進行虛擬購物，能否調動其參與的積極性？一般而言，網上購物是圖便利，上街購物是享受過程，“無限1號店”能否融合二者的長處，而沒有二者的短處？作為一個全新的商業模式，還有諸多未知。 ■






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